Content creatie en generatieve AI

AI is niet meer weg te denken uit de huidige samenleving. Ook is het een handige tool om werkprocessen te verbeteren en mogelijke creatieve ideeën visueel te krijgen.

Mijn startpunt met AI en de kennis die ik erin had was vrij laagdrempelig. Ik gebruikten het als sparringpartner, maar kreeg het niet voor mekaar om visueel mooie content te genereren. Dat is dus ook de grote reden geweest voor mij om dit verdiepingskeuze vak te kiezen. Mijn doel is om mijn kennis en vaardigheden van AI beter te kunnen gebruiken in de wereld van marketing. Ik ben veelal bezig geweest met ChatGPT maar na mate ik verder kwam in de minor en meer gesprekken had met Pieter en workshops kreeg over het maken van content met AI ben ik gebruik gaan maken van Leonardo AI. Hieronder ziet u hoe dit mij is afgegaan.

Project 1 Twist to go

Bij het vermarkten van ons product de 2-in-1 thermosbeker zijn wij met het team zelfstandig allemaal een moodboard gaan maken om zo te kunnen zien hoe wij allemaal naar het bedrijf kijken. Omdat ik niet goed ben in werken met canva en fotoshop ben ik aan de gang gegaan met ChatGPT en heb ik een prompt gemaakt voor mijn moodboard.

Prompt: Kan je een moodboard voor mij maken over: Het bedrijf Twist to go en wij verkopen een thermoskan met de gedeeltes waar je koffie en water tegelijk kan meenemen. onze doelgroep is studenten en de merkwaarden zijn: Praktisch duurzaam en vernieuwing. de kleuren die wij gebruiken zijn lichtgroen en wit met accenten van lichtgrijs.

Resultaat:

Mening: Het geeft een mooi voorbeeld van hoe ik over het bedrijf denk. Ik vind daarentegen wel dat de beker niet helemaal is zoals ik hem wil hebben.

Ik ben daarom doorgegaan op deze prompt en heb gevraagd: dit ziet er goed uit alleen wil ik de thermoskan in 2 delen hebben die je van mekaar af kan halen.

Hieruit volgde het volgende moodboard:

Mening: Dit moodboard is meer zoals ik hem wil hebben. De thermosbeker lijkt beter in 2 delen te zijn en dus heb ik dit moodboard gebruikt voor mijn blik op het bedrijf Twist to Go. Waar ik nog op kan letten is het gebruik van letters en woorden op een moodboard in AI. AI tools zoals ChatGPT kunnen niet altijd goed teksten visueel neerzetten op content. Hiervoor zijn andere AI tools beter geschikt.

Ik heb in deze minor voor het eerst AI voor meer gebruikt dan alleen als sparringpartner. Bij de workshops heb ik namelijk ook geleerd dat AI makkelijk te gebruiken is voor onder andere het maken van blogs. Hieronder heb ik een 3 blogs gemaakt voor het eerste project van Twist to go.

Op het begin van het project was ik nog niet zo handig in het werken met prompts en dat is ook te zien (https://chatgpt.com/share/6787e9bc-2c54-8000-bb6b-afddb1daf14f). Hier is goed te zien dat ik in het begin weinig inzicht had in het maken van een goede prompt. Na mate het project vorderde ben ik beter geworden in het maken van prompts. Hieronder is een het proces te zien van het einde van het project en hoe ik toen aan mijn prompt ben gekomen en het gewenste resultaat hiervan!

Prompt:

Schrijf een blogpost vanuit het perspectief van een productiemedewerker bij Twist, een bedrijf dat een 2-in-1 thermofles produceert. De medewerker moet trots en enthousiast overkomen en de lezer meenemen in het productieproces. Beschrijf: Het algemene productieproces van de fles, inclusief het ontwerp en de materialen. De werksfeer in de fabriek en waarom het een fijne plek is om te werken. Het unieke draaimechanisme van de fles en waarom dit een belangrijke innovatie is. De focus op kwaliteit en duurzaamheid bij Twist. De toon moet informeel, betrokken en makkelijk leesbaar zijn. Gebruik concrete voorbeelden om de trots van de medewerker te laten zien. Zorg ervoor dat de blogpost aansluit bij een breed publiek.

Resultaat:

Blogpost – productieproces:

Achter de schermen bij Twist

Door Mark de Jong (32) – Productiemedewerker Twist

Als medewerker van Twist sta ik elke dag in het hart van de productie van onze 2-in-1 thermofles. Ik vind het elke dag weer ontzettend tof om onze fles tot leven te zien komen en er veel mensen blij mee te maken. Daarom neem ik je graag kort mee in ons proces.

Van ontwerp tot productie

De Twist-fles is ontworpen om praktisch en duurzaam te zijn. Eén fles voor koffie én water, zonder gedoe. Onze ontwerpers en ingenieurs werken nauw samen om het perfecte product te creëren, en dat begint bij de materialen. We kiezen bewust voor roestvrij staal: stevig, duurzaam en ideaal om je koffie warm en water koud te houden.

De fabriek

Wat me misschien nog wel het meest gelukkig maakt, is de plek waar ik werk. Onze fabriek is modern en goed georganiseerd. Alles is schoon, goed verlicht en er hangt een fijne sfeer. We hebben de nieuwste technologieën om ervoor te zorgen dat elk product nauwkeurig en efficiënt wordt gemaakt, maar wat het écht speciaal maakt, zijn mijn collega’s.

Ik werk elke dag met een team van gezellige, gedreven mensen. Er wordt hard gewerkt, maar we lachen ook veel samen. Voor mij voelt het hier vaak als een tweede thuis. Iedereen staat voor elkaar klaar, en dat maakt het werk extra leuk.

Het unieke draaimechanisme

Het kenmerk van de Twist-fles is het unieke draaimechanisme, waarmee je eenvoudig tussen twee compartimenten kunt wisselen. Dit kleine, slimme detail maakt de fles uniek. Het mechanisme wordt in onze fabriek nauwkeurig getest om ervoor te zorgen dat het soepel en betrouwbaar werkt.

Kwaliteit en duurzaamheid staan voorop

Kwaliteit staat bij ons altijd voorop. Elke fles wordt zorgvuldig gecontroleerd voordat hij de fabriek verlaat. We willen er zeker van zijn dat het product aan de hoogste standaarden voldoet. Maar waar ik misschien wel het meest trots op ben, is dat de Twist-fles niet alleen handig is, maar ook een duurzame keuze. We kiezen voor materialen die lang meegaan en helpen zo de wereld een beetje schoner te maken.

Elke keer als ik een Twist-fles zie die helemaal af is, voel ik een enorme trots. We hebben er met z’n allen aan gewerkt, met passie en precisie, en dat zie je terug in elk detail.

Mening: De AI-blog heeft me positief verrast. Het verhaal voelt persoonlijk aan, met een goede balans tussen details en een toegankelijke toon. De trots van de medewerker is goed te horen, wat helpt om een emotionele connectie met het merk te creëren.

Waarom heb ik voor deze prompt gekozen?

Op het begin kreeg ik geen gewenst resultaat van de AI op mijn prompts. Toen ben ik aan AI gaan vragen wat ik moest opleveren voor het gewenste resultaat. Ook tijdens de zelfstudie heb ik geleerd hoe belangrijk het is om goede prompts te geven.

bij het maken van deze prompt ben ik eerst met ChatGPT in gesprek gegaan over de belangrijke punten die nodig zijn voor een goede prompt. Hieruit kreeg ik het volgende antwoord:

Om een AI een goede blogpost voor je bedrijf te laten schrijven, is het belangrijk om specifieke en gedetailleerde informatie te geven. Hier is een overzicht van de informatie die je kunt leveren:

1. Doel van de blogpost

Wat is het doel? (bijvoorbeeld informeren, inspireren, verkopen, merkbekendheid vergroten).
Wie is de doelgroep? (leeftijd, interesses, beroep, etc.).

2. Onderwerp

Wat is het centrale thema of onderwerp van de blog? (bijvoorbeeld productlancering, duurzaamheid, bedrijfsachtergrond).

3. Tone of voice

Welke toon wil je gebruiken? (professioneel, informeel, enthousiast, educatief, etc.).
Eventuele voorbeelden van teksten die je aanspreken.

4. Specifieke details

Wat moet er zeker in de blog staan? Denk aan:
- Productinformatie (kenmerken, voordelen, uniek verkoopargument).
- Achtergrond over je bedrijf (waarden, missie, visie).
- Unieke aspecten van je dienst of product (bijvoorbeeld technologie, duurzaamheid).
Eventuele citaten, klantverhalen of voorbeelden.

5. Structuur

Heb je een specifieke opbouw in gedachten? Bijvoorbeeld: introductie, uitleg over het product/dienst, voordelen, afsluiting met call-to-action.

6. Call-to-action

Wat wil je dat de lezer doet na het lezen? (bijvoorbeeld meer leren, product kopen, contact opnemen).

7. Stijl en lengte

Hoe lang moet de blog zijn? (bijvoorbeeld 300-500 woorden voor kort, 1000+ voor uitgebreid).
Wil je veel details of een overzichtelijke, beknopte stijl?

8. Keywords (SEO-opties)

Specifieke zoekwoorden om beter vindbaar te zijn online.

Door al deze elementen in de prompt te verwerken, help je de AI om een blogpost te creëren die precies aansluit bij jouw wensen en bedrijfsdoelen.

Tijdens het werken aan mijn prompts en mijn creativiteit visueel proberen te krijgen ben ik na overleg met Pieter en via zijn workshop op het idee gekomen om Leonardo AI te gebruiken hiervoor. Leonardo AI heeft een uitgebreidere dataset voor het maken van visuele content dan bijvoorbeeld ChatGPT. Hierin heb ik ook geleerd dat verschillende AI tools beter zijn in specifieke taken.

Zo heb ik voor mezelf kleine aantekeningen gemaakt en gebruik ik nu voor:

Visuele content: Flux en Leonardo AI
Bronnen en onderzoeken: Perplexity
Sparringpartner en teksten schrijven: ChatGPT

Hieronder volgen een aantal van mijn prompts + content die ik gemaakt heb via Leonardo AI.

Mening: Voor het bedrijf Twist to go wilde ik doormiddel van AI een banner maken voor onze site. Het was een product gericht op de doelgroep studenten. Ik wilde de beker in een klas setting met een aantal studenten. Deze prompt was het begin en ik vond het er niet goed uitzien: de beker gaat niet helemaal goed en ik wilde meer een school setting. Door de prompt aan te passen ben ik doorgegaan tot ik het gewenste resultaat had.

Mening: Ik had voor deze prompt aangepast dat ik een levendigere setting wil en met meer studenten. De resultaten waren al beter, alleen onze doelgroep was studenten en geen kinderen. Dus was ik nog niet helemaal tevreden.

Mening: In deze prompt heb ik aangepast dat ik Senior students wilde en geen kinderen meer. Dit was het gewenste resultaat en deze hebben we ook gebruikt voor de website.

Feedback docent: tijdens de wekelijkse presentatie kregen we van de docent feedback op deze foto. Probeer het iets minder AI te laten lijken. Wat we na de feedback verander hebben is dat we de bekers met het originele model erop gefotoshopt hebben.

Wat ik hiervan geleerd heb is dat je doormiddel van doorgaan op een prompt toch het gewenste resultaat kan krijgen na een paar kleine aanpassingen. Ook heeft het mij geholpen om mijn visuele ideeën gegenereerd te krijgen.

Vervolgens ben ik bezig gegaan met de product omschrijving voor op de website. Hier heb ik ChatGPT gevraagd voor een basis die ik vervolgens zelf gefinetuned heb naar mijn zinnen.

Prompt: kan je een basis geven voor een product omschrijving voor een 2 in 1 thermosbeker met koffie en water?

Resultaat:

Natuurlijk! Hier is een basis voor een productomschrijving voor een 2-in-1 thermosbeker die zowel koffie als water kan bevatten:

Productomschrijving: 2-in-1 Thermosbeker voor Koffie en Water

Introductie: Ontdek de ultieme veelzijdigheid met onze 2-in-1 thermosbeker, ontworpen om zowel uw favoriete koffie als verfrissend water te bevatten. Deze innovatieve beker is perfect voor mensen onderweg, die waarde hechten aan gemak en functionaliteit zonder in te leveren op stijl.

Belangrijkste Kenmerken:

Dubbele Compartimenten: Met twee aparte compartimenten kunt u zowel warme koffie als koud water meenemen zonder dat de smaken of temperaturen zich vermengen. Ideaal voor een lange dag op het werk, tijdens een wandeling of op reis.
Thermische Isolatie: De hoogwaardige isolatielaag zorgt ervoor dat uw koffie tot 12 uur warm blijft en uw water tot 24 uur koud. Geniet van uw drankjes op de perfecte temperatuur, ongeacht het tijdstip van de dag.
Roestvrijstalen Constructie: Gemaakt van duurzaam roestvrij staal, is deze thermosbeker gebouwd om lang mee te gaan. Het materiaal is niet alleen stevig, maar ook gemakkelijk schoon te maken en volledig BPA-vrij.
Lekvrije Deksels: Elk compartiment heeft een apart, lekvrij deksel dat gemakkelijk te openen en te sluiten is. Geen zorgen meer over morsen in uw tas of auto.
Handige Capaciteit: Met een totale inhoud van 500 ml, verdeeld over twee compartimenten van elk 250 ml, heeft u precies genoeg ruimte voor een royale kop koffie en een verfrissend glas water.
Ergonomisch Ontwerp: De slanke, ergonomische vorm ligt comfortabel in de hand en past perfect in de meeste bekerhouders van auto’s, fietsen en rugzakken.

Gebruik en Onderhoud:

Schoonmaken: Beide compartimenten kunnen gemakkelijk worden gereinigd met warm water en een mild afwasmiddel. Voor een grondige reiniging kunt u de compartimenten uitspoelen met een mengsel van water en azijn.
Dagelijks Gebruik: Vul de ene kant met uw favoriete warme drankje en de andere kant met koud water voor een hele dag hydratatie en energie. Ideaal voor lange werkdagen, sportevenementen, reizen en meer.

Conclusie: De 2-in-1 thermosbeker voor koffie en water biedt een innovatieve oplossing voor uw dagelijkse hydratatiebehoeften. Met zijn praktische dubbele compartimenten en superieure isolatie, kunt u altijd genieten van zowel warme als koude dranken. Voeg deze veelzijdige en stijlvolle thermosbeker toe aan uw collectie en ervaar het gemak van twee drankjes in één handige container.

Bestellen: Wacht niet langer en bestel vandaag nog uw 2-in-1 thermosbeker. Perfect als cadeau voor uzelf of voor een vriend die altijd onderweg is!

Voel je vrij om de beschrijving aan te passen of uit te breiden naar eigen wens!

Mening: Het is vrij langdradig voor een korte product omschrijving. Ik heb het daarom zelf na overleg met het team veranderd naar:

Ontdek onze 2-in-1 thermosbeker met, ontworpen om met 2 compartimenten op een praktisch en duurzame manier je favoriete koffie warm en water koud te houden. Deze thermosbeker is perfect voor mensen, die waarde hechten aan gemak en functionaliteit zonder in te leveren op stijl!

Kenmerken:

Dubbele compartimenten: Door de 2 compartimenten kunt u zowel warm koffie als koud water meenemen zonder dat de smaken en temperaturen zich gaan mengen. De 2 compartimenten zijn makkelijk van mekaar los- en vast te maken, dit zorgt voor extra gemak.
Thermische isolatie: De hoogwaardige isolatie zorgt ervoor dat je warme drinken tot wel 6 uur warm blijft en je water tot 12 uur koud. Zo geniet je van je drankjes op elk moment van de dag.
Lekvrije deksel: de 2 compartimenten hebben beide een lekvrije deksel, deze zorgt ervoor dat je nooit meer zorgen hoeft te maken om lekkages/morsen.
Praktisch design: Het praktische design ligt comfortabel in de hand en past perfect in meeste bekerhouders van auto’s, fietsen en rugzakken.

Onderhoud:

Beide compartimenten kunnen gemakkelijk gereinigd worden in de vaatwasser of met de hand.

Wacht niet langer en bestel vandaag nog je 2-in-1 thermosbeker. Perfect als cadeau voor jezelf of voor een vriend!

Foto's

Voor ons bedrijf Twist to go zijn wij veel bezig geweest met het genereren van AI beelden. De Feedback op onze site van de leraren bleek daarentegen vooral te zeggen dat de AI personen in onze foto’s te nep leken. Daarom zijn we met Twist to go op pad gegaan naar een café om hier content te maken waarna vervolgens het beker concept op gefotoshopt werd.

Hieronder zijn de foto’s te zien.

Door het overzetten van de foto’s en het maken van printscreens is de kwaliteit van de foto’s achteruit gegaan maar op de site is er wel goede kwaliteit gebruikt. Hieronder is te zien hoe wij deze content hebben gebruikt op onze site:

Ook ben in bezig gegaan op canva op verschillende versies van onze fles te maken voor verschillende campagnes. Dit is iets waar andere groepsgenoten beter in waren, maar ondanks dat heb ik toch een mooie kerst variant weten te maken.

Project 2: Future of Marketing

Project 2 was een korte periode waarin ik en mijn groepsgenoot gewerkt hebben aan het bedenken en op papier uitvoeren van ideeën die PSV groener kunnen maken. Hierin hebben wij een poster via canva gemaakt. Hierin hebben wij elementen laten terugkomen uit ons project.

Hieronder is de poster gezien en een AI video die ik gegenereerd heb. Het was een leuke ervaring om te doen en ik ben content met het resultaat. Voor in de toekomst kan ik nog beter opzoek gaan naar een AI tool die ook de stem veranderd naar de persoon die je wilt. Momenteel is de stem in de video niet hetzelfde als die van de persoon erin.

De feedback die erbij vermeld is was positief. Voor de volgende keer nemen we mee om meer prototypes te maken. Deze prototypes geven een beter beeld over het project.

Verdiepingsfase

In de wereld van digitale marketing speelt AI een grotere rol in het optimaliseren van processen en het verhogen van de effectiviteit. Voor het creëren van content die aansluit bij de verschillende fasen van de customer journey.

Door AI te gebruiken voor contentgeneratie kun je niet alleen sneller werken, maar ook gepersonaliseerde en datagestuurde boodschappen creëren die goed aansluiten bij de behoeften en voorkeuren van jouw doelgroep. Van blogartikelen en productbeschrijvingen tot gerichte e-mailcampagnes en gepersonaliseerde aanbevelingen.

Voor INNR zijn wij dan ook aan de slag gegaan om content te maken voor de verschillende fase in de costumer journey.

Hieronder is de content te zien die ik gegenereerd heb:

Voor de Tech Savvy ben ik aan de gang gegaan om content te genereren die gefocust is op het laten zien van hoe de lampen het huis smart kunnen maken en je game kamer mooi laat worden.

Prompt: A sleek, futuristic interior showcasing smart lighting tailored for tech-savvy individuals. The scene highlights a modern home office setup with a high-tech vibe: an ergonomic desk with a dual-monitor setup, ambient smart lighting that transitions between cool blues and purples, and smart LED strips integrated into the shelving and furniture.

Resultaat: het genereren van de content is goed gelukt, omdat de foto’s er realistisch uitzien en niet heel erg op AI lijken. De teksten zijn het enige wat nog beter kan. Verder geven de beelden een goede sfeerimpressie van hoe de INNR lampen je huis mooier gaan maken. Deze beelden zijn te gebruiken in verschillende fase van de costumer journey van de Tech Savvy.

Aangezien wij 2 doelgroepen hadden voor dit project en dus ook 2 costumer journeys ben ik ook aan de gang gegaan met het maken van content van een koper die koopt op gevoel en emotie.

Prompt: A visually captivating scene of a modern and cozy interior at dusk, showcasing the ambiance created by warm, smart lighting softly illuminating various corners of the room. Picture a chic living room with a snug, softly lit corner for relaxation, a stylishly set dining table bathed in ambient light, and a glowing bookshelf adding a gentle charm. The atmosphere exudes luxury and calm, perfect for unwinding after a long day.

Resultaat: Deze beelden zijn bedoeld voor een koper die graag opzoek is naar lampen die zijn/haar huis sfeervoller maken en een positieve toevoeging is voor hun huis. De beelden geven dit weer en zijn realistisch. Het maken van een goede prompt was belangrijk bij het krijgen van deze resultaten.

Reflectie

Toen ik begon met het verdieping vak van content generatie en generatieve AI had ik geen ervaring in het creëren van content via deze tools. Het was een compleet nieuwe aanpak voor mij, maar tegelijkertijd bood het een interessante kans om mijn vaardigheden als professional marketeer te verdiepen en verbreden.

In de loop van dit proces heb ik geleerd hoe veelzijdig generatieve AI kan zijn voor het maken van content die aansluit bij de behoeften van verschillende doelgroepen. Een van de belangrijkste lessen die ik heb meegenomen, is dat het stellen van goede prompts cruciaal is om tot het gewenste resultaat te komen. Het vereist iteratie, geduld en een goed begrip van wat je wilt bereiken. Door prompts verder te verfijnen en te blijven testen, ontdekte ik hoe ik steeds beter en gerichter output kon genereren.

Deze ervaring heeft niet alleen mijn technische kennis vergroot, maar ook mijn creatief vermogen om AI effectief in te zetten binnen marketingstrategieën. Het inzicht dat AI niet alleen een hulpmiddel is om sneller te werken, maar ook om content persoonlijker en relevanter te maken, heeft mij als marketeer versterkt.

Ik kijk met een voldaan gevoel terug op dit verdiepingsvak. Het heeft me niet alleen praktische vaardigheden bijgebracht, maar ook een bredere visie op hoe AI een onderdeel kan zijn van moderne marketing. Ik voel me nu beter uitgerust om deze technologie in te zetten en zie dit als een mooie stap om beter te worden in marketing.